You Me & Tommy Lee: Höstens SCHMOOVE sparkar skiten ur det förväntade

Vecka 42, 2009

Sedan i våras har jag arbetat med PR och marknadsföring för mitt absoluta favoritmärke: det franska skomärket SCHMOOVE.

Veckans Tommy och älskling går fortfarande i Oktober rosa men den här gången med en mods-inspirerad anda och rebellisk elegans.

Historien om SCHMOOVE börjar redan 1870 när Jean Baptiste Rautureau blev skomakare i den lilla byn La Gaubretiere i nordvästra Frankrike. Verksamheten gick i arv i flera generationer och 1975 tog bröderna Guy och Yvon Rautureau över. Med Guys expertis inom design och Yvons inom marknadsföring omvandlade de sakta men säkert
företaget till en internationell succé och familjenamnet Rautureau blev snart synonymt med genuint handgjorda skor från Franskrike.

SCHMOOVE är den sistfödde i skokoncernen Rautereau Apple Shoes och grundades år 2000 av far och son, Yvonne och Maxime Rautereau. Med rötter i Frankrike, 35 år i skobranschen och ett hängivet koncept med
innovativ design skapar de herrskor, från ready-to-wear till utstickare. Den första kollektionen av herrskor lanserades i
Frankrike 2000. Sedan dess har varumärket växt och utvecklats och redan 2002 fanns varumärket representerat i utvalda butiker över Europa.
Trots en snabb utveckling och expansion har varumärket varit sin
grundtanke trogen – att till överkomliga priser erbjuda nyskapande kvalitetsskor som passar till alla tillfällen.

SCHMOOVE hyllar individen och kontrasten. Maxime Rautureau har skapat en helt egen typ av sko, en hybrid med en fot i gatumodet och den andra i de fina salongerna. Hans estetik, originalitet och humor gör att SCHMOOVE ofta beskrivs som den perfekta mixen mellan sneaker och mer uppklädda alternativ. Tradition blandas med nytänkande, ibland på gränsen till det absurda, men alltid med ett läckert resultat.
SCHMOOVE bevarar den franska designtraditionen med hög kvalitet, rena linjer och funktionalitet, men tar steget längre genom att ta avstånd från konventionen och leka med färger, mönster och skornas konstruktion. I uttrycket finns
en tydlig kontrast.